Menunggu metaverse?  Revolusi sudah ada di sini

Menunggu metaverse? Revolusi sudah ada di sini

GamesBeat Summit 2022 kembali dengan acara terbesar untuk para pemimpin dalam sport pada tanggal 26-28 April. Pesan tempatmu disini!


Bagi mereka yang merayakan iklan Tremendous Bowl lebih dari permainan yang sebenarnya, yang terakhir bisa selamanya dikenal sebagai Metaverse Bowl.

Fb dan Miller menjalankan iklan yang menampilkan dan memuji metaverse, sementara Matthew McConaughey membintangi a Tenaga penjualan iklan mengambil penggalian di metaverse. Kata itu sendiri ada di mana-mana, dan Fb telah menyelubungi dirinya dengan nama barunya, Meta.

Superbowl 2022 dan metaverse

Tetapi ketika pesan pemasaran “meta” ini diluncurkan ke berbagai tingkat keberhasilan, tampaknya ada titik buta berbentuk metaverse yang terlihat dalam pemasaran saat ini: teknologi pengalaman inti dari janji metaverse sudah ada di sini. Augmented actuality (AR), digital actuality (VR), dan pengalaman lintas-realitas lainnya sedang dinikmati secara luas oleh audiens dan dimanfaatkan oleh pemasar cerdas yang ingin menciptakan eksekusi yang sangat menarik — yang secara signifikan mengungguli iklan tradisional dalam waktu diam dan siap untuk viral membagikan.

Di seluruh ekosistem digital, alat dan penggemar baru mendukung revolusi, dan pembuat konten tidak menunggu pengiriman “metaverse” tunggal apa pun. Konsumen menggunakan — dan bahkan menciptakan sendiri — pengalaman AR dan VR, dan berbagi perjalanan mereka di platform sosial terbesar seperti Fb, TikTok, dan Snap, setiap hari.

Di Snap saja, lebih dari 250.000 pembuat telah membuat jutaan pengalaman AR yang menjangkau lebih dari 200 juta pengguna Snapchat setiap hari. Fb Percikan komunitas AR menampung jutaan kreasi, dan meminta pengguna dengan kontes bertema yang menarik ribuan pendatang membangun efek lintas-realitas mereka sendiri. Peluncuran TikTok dari lingkungan pembuatan efeknya masih sedikit lebih eksklusif, tetapi mereka Galeri Lensa AR memiliki konten yang dibuat oleh berbagai merek seperti Pepsi, Listerine, Huawei Applied sciences, dan Name of Responsibility.

Saat merek ragu, pengguna bergegas ke media baru untuk mengekspresikan ketertarikan merek mereka, membuat konten sendiri jika perlu. Anda dapat melihat kreasi AR buatan penggemar tanpa izin yang memungkinkan Anda menjadi Kaisar Palpatine Star Warsatau cari tahu kamu penyihir Harry Potter yang manaatau kamu karakter Disney yang mana?. (Yang terakhir adalah fenomena instan, menarik banyak selebriti untuk membagikan hasil mereka ke media sosial, termasuk bintang Disney Josh Gad, pengisi suara Olaf di Frozen, dan Zelda Williams, yang ironisnya cocok dengan Aladdin’s Genie, disuarakan oleh ayahnya, Robin Williams .)

Sementara itu, alat memungkinkan pengguna biasa untuk membuat dan menjelajahi konten 3D, dengan senjata rahasianya adalah smartphone fashionable, yang sekarang menjadi pintu gerbang untuk pembuatan konten 3D — blok bangunan metaverse mana pun. Sekarang siapa pun dapat memindai adegan atau objek dunia nyata dalam 3D, yang telah mengarah ke media baru konten buatan pengguna. Misalnya, berbagi kamar tidur dalam 3D menjadi tren di TikTokdan orang-orang menggunakan situs 3D Sketchfab untuk bagikan orang dan tempat yang ditangkap dalam 3D.

Seperti yang Anda lihat, ada aplikasi menarik yang dapat memperluas pemasaran dan merek Anda secara kreatif hari ini tanpa harus menunggu “metaverse” tunggal yang dikendalikan perusahaan terwujud. Untuk memulai hari ini dengan AR/VR, inilah yang perlu Anda lakukan:

  • Identifikasi ekstensi hebat apa dari produk/properti/solusi Anda yang akan bekerja dengan baik di lingkungan ini. Jelas perusahaan hiburan memiliki celah besar untuk menghidupkan properti mereka melalui AR/VR/XR, tetapi merek di industri yang berbeda dapat menghidupkan janji merek atau fitur produk mereka untuk menyampaikan pesan mereka kepada audiens ini.
  • Bermitralah dengan influencer, komunitas, pembuat, atau agensi yang mengetahui ruang ini untuk mewujudkan ide tersebut. Sulit untuk melakukannya sendiri, terutama di lingkungan baru. Dan sementara perusahaan memiliki sejumlah keahlian pemasaran, itu tidak selalu diterjemahkan ke AR/VR/XR. Dengan bermitra dengan para ahli, Anda akan menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi para penyembah dengan lebih cepat dan dengan lebih sedikit kesalahan awal.
  • Pertimbangkan untuk menyediakan komunitas XR kreatif dengan aset 3D untuk bekerja dengan berbagi cerita Anda dengan cara yang Anda inginkan. Ini adalah strategi yang sering digunakan oleh perusahaan online game. Seperti yang ditunjukkan di atas, konsumen menggunakan dan mencampur ulang konten Anda tanpa persetujuan atau bantuan Anda. Dengan menyediakan jenis konten yang tepat untuk mereka mainkan, Anda memiliki beberapa tingkat kontrol, mendapatkan niat baik dengan bekerja secara langsung dengan pembuat konten, dan memastikan aset Anda digunakan di lautan opsi lain.
  • Masukkan dalam pemasaran Anda. Tidak cukup hanya berpartisipasi dalam ruang AR/VR/XR, Anda harus memperluasnya melalui inisiatif periklanan Anda. Inilah yang NBCUniversal lakukan untuk toko AR-nyadan Purina melakukannya untuk tema kucingnya kampanye AR. Komunitas akan menghargai dan menghargai bahwa Anda menarik perhatian pada upaya dan semangat mereka, dan Anda mendapatkan kesan keren dengan menunjukkan bahwa Anda berpartisipasi dalam generasi hiburan berikutnya. Mereka juga mengungguli iklan biasa. Iklan 360-VR berperforma 15-20x lebih baik daripada unit iklan standar dengan margin yang signifikan.

Tidak ada keraguan bahwa “metaverse” akan terus mendominasi percakapan — baik dalam pemasaran maupun budaya — selama bertahun-tahun. Tapi tidak perlu berpangku tangan saat paradigma baru komunikasi 3D atau “spasial” muncul; itu sudah ada di sini dan konsumen terlibat dan berkreasi. Aktiflah di AR/VR/XR hari ini untuk menghibur audiens Anda dan menjaga merek Anda tetap menjadi perhatian utama para influencer yang mendorong revolusi kreativitas berikutnya.

Jason Steinberg adalah mitra pengelola Fairly Massive Monster.

DataDecisionMakers

Selamat datang di komunitas VentureBeat!

DataDecisionMakers adalah tempat para ahli, termasuk orang teknis yang melakukan pekerjaan information, dapat berbagi wawasan dan inovasi terkait information.

Jika Anda ingin membaca tentang ide-ide mutakhir dan informasi terkini, praktik terbaik, dan masa depan information dan teknologi information, bergabunglah dengan kami di DataDecisionMakers.

Anda bahkan mungkin mempertimbangkan menyumbangkan artikel milikmu sendiri!

Baca Lebih Lanjut Dari DataDecisionMakers



Total
0
Shares
Leave a Reply

Your email address will not be published.

Related Posts